RREGULL 1: Strategjia e Shpërqendrimit
Elementi themelor i kontrollit shoqëror është strategjia e shpërqendrimit, e cila konsiston në largimin e vëmendjes së publikut nga çështjet dhe ndryshimet e rëndësishme të vendosura nga elitat politike dhe ekonomike përmes përmbytjes së shpërqendrimeve të vazhdueshme dhe informacionit të parëndësishëm.
Strategjia e shpërqendrimit është gjithashtu thelbësore për të parandaluar publikun të angazhohet në njohuri thelbësore në fushat e shkencës, ekonomisë, psikologjisë, neurobiologjisë, etj.
Pyet veten: Për çfarë nuk po mendoj tani?
RREGULL 2: Metoda Problem-Zgjidhje
Krijohet një problem, një "situatë" e projektuar për të provokuar një reagim të caktuar nga publiku, me qëllim që t'i bëjë ata nxitës të masave që ju dëshironi që ata të pranojnë.
Për shembull: lejimi i përhapjes ose intensifikimit të dhunës urbane, me qëllim që publiku të kërkojë ligje sigurie në kurriz të lirisë. Ose të krijojë një krizë ekonomike për ta bërë çmontimin e shërbimeve publike të pranuar si një e keqe e domosdoshme. Masa që në rrethana normale nuk do të ishin pranuar kurrë: më pak liri, më shumë kontroll.
Pyet veten: Kush përfitoi nga kjo krizë? Kush e propozoi i pari zgjidhjen?
RREGULL 3: Strategjia e gradualizmit
Për të fituar pranimin e një mase të papranueshme, thjesht zbatojeni atë gradualisht, pak nga pak, gjatë viteve të njëpasnjëshme.
Kështu u vendosën kushte rrënjësisht të reja gjatë dekadave: qeveri minimale, privatizim, punësim i pasigurt, papunësi masive, paga të padenja, taksa të larta...
E gjitha kjo pa provokuar revoltë, sepse ndryshimi ishte aq i ngadaltë sa dukej i natyrshëm. Gradualizmi është teknika e përsosur për transformimin e të papranueshmes në normale.
Pyesni veten: Krahasoni kushtet e jetesës 20 vjet më parë me ato të sotme. Çfarë ka ndryshuar - ngadalë?
RREGULL 4: Strategjia e shtyrjes
Paraqitja e një vendimi jopopullor si "i dhimbshëm dhe i nevojshëm", duke fituar pranimin e publikut për zbatim në të ardhmen. Është më e lehtë të pranosh një sakrificë në të ardhmen sesa një të menjëhershme.
Publiku, masat, gjithmonë kanë tendencë të shpresojnë në mënyrë naive se "gjithçka do të jetë më mirë nesër" dhe se sakrifica e kërkuar mund të shmanget.
Kjo ju jep më shumë kohë për t'u mësuar me idenë e ndryshimit dhe për ta pranuar atë me dorëzim kur të vijë koha.
Pyet veten: Masat "e përkohshme" bëhen të përhershme. Afatet e "ardhshme" janë gjithmonë duke afruar.
RREGULLA 5: Gjuhë fëminore
Shumica e reklamave që synojnë publikun e gjerë përdorin gjuhë, argumente, personazhe dhe intonacion veçanërisht fëminor - sikur shikuesi të ishte një fëmijë vetëm disa vjeç ose me dëmtime njohëse.
Ata që trajtohen si 12-vjeçarë kanë tendencë të përgjigjen si të tillë - pa pyetje, pa analizë, pa mendim kritik.
Sa më shumë që doni të mashtroni, aq më shumë gjuhë të thjeshtuar përdorni.
Pyet veten: Kur një mesazh e thjeshtëson tepër realitetin për ju, ai po lë jashtë diçka të rëndësishme.
RREGULL 6: Emocioni mbi reflektimin
Shfrytëzimi i emocioneve është një teknikë klasike për të penguar analizën racionale.
Përdorimi i regjistrit emocional hap derën drejt pavetëdijes, për të mbjellë ide, dëshira, frikëra dhe detyrime.
Frika dhe zemërimi anashkalojnë të menduarit kritik dhe ndikojnë drejtpërdrejt në sjellje.
Pyesni veten: Kur ndjeni një emocion të fortë kur përballeni me një lajm, ky është momenti i saktë që duhet të ndaloni.
RREGULL 7: Injoranca dhe Mediokriteti
"Cilësia e arsimit që u jepet klasave të ulëta shoqërore duhet të jetë sa më e dobët dhe mediokre të jetë e mundur, në mënyrë që hendeku i injorancës midis klasave të ulëta dhe të larta të jetë dhe të mbetet i pamundur të kapërcehet."
Injoranca është një mjet kontrolli.
Pyesni veten: Qasja në shkencë, ekonomi dhe të menduarit kritik është antidoti më i mirë ndaj këtij mekanizmi.
RREGULL 8: Vetëkënaqësia me Mediokritetin
Të bësh publikun të besojë se është në modë të jesh budalla, vulgar dhe injorant. Kur kultura dominuese shpërblen vulgaritetin dhe penalizon thellësinë, publiku ndalon së aspiruari. Ata që nuk synojnë lart nuk i shqetësojnë ata në krye.
Mediokriteti i shërben pushtetit.
Pyesni veten: Kush përfiton nga mosbërja e pyetjeve nga ana juaj?
RREGULL 9: Përforconi Vetëfajësimin
Të bësh individin të besojë se vetëm ai është fajtor për fatkeqësinë e tij - përmes mungesës së inteligjencës, aftësisë ose angazhimit.
Kështu, në vend që të rebelohen kundër sistemit, ata zhvlerësojnë dhe fajësojnë veten. Depresioni që pason pengon veprimin.
Dhe pa veprim, nuk ka ndryshim.
Pyesni veten: Vështirësitë personale shpesh kanë edhe shkaqe strukturore. Nuk është "vetëm faji juaj".
RREGULL 10: Ata ju njohin më mirë
Falë biologjisë, neurobiologjisë dhe psikologjisë së aplikuar, sistemi ka një kuptim të avancuar të qenieve njerëzore. Ai na njeh më mirë sesa ne e njohim veten.
Ai e di se si do të reagoni - edhe para se ta kuptoni.
Kjo asimetri e njohurive është forma më delikate dhe e fuqishme e kontrollit: ajo vepron mbi ju pa e kuptuar as ju.
Pyesni veten: Njohja e thellë e vetes është akti i parë i rezistencës së vërtetë./ dritare.net
